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“La magia de facebook y de instagram es que te permiten segmentar tan bien,

que puedes hablarle de tu a tú a tu audiencia.”

He querido presentarte en 4 grupos las audiencias de Instagram, para ayudarte a diseñar las campañas de publicidad.

1 AUDIENCIA POR INTERESES

  • Es la más conocida porque es la que por defecto te propone Instagram para que te promociones.
  • Pero si la creas desde el Business Manager tienes muchísimas más opciones y puedes afinar mejor.
  • Se trata de crear una audiencia en base a los intereses de tu cliente ideal. Por eso, es fundamental haber definido muy bien a tu cliente ideal previamente.
  • Utilízala cuando partes de cero y no tienes todavía clientes, ni ninguna otra audiencia creada.
  • RECO.: Haz test A/B! Si pones muchos intereses para crear una única audiencia, no sabrás cual es el que realmente está funcionando mejor.

2 AUDIENCIA DE CLIENTES

  • ¿Tienes un listado de emails o teléfonos de tus clientes? ¡¡¡Pues ya puedes crear tu audiencia de clientes!!!
  • Sólo desde el Business Manager.
  • Utilízala para impactar de nuevo a tus clientes con un nuevo contenido, producto o servicio.
  • RECO.: Acuérdate de utilizarla para no saturar a tus clientes con algo que ya conocen.

Es decir «excluye» la audiencia de clientes, de una audiencia por intereses por ejemplo, cuando vas a mostrar un contenido que ya conocen tus clientes.

NOTA: Si trabajas con una herramienta de email marketing puedes crear una audiencia automáticamente de suscriptores.

3 AUDIENCIA DE PERSONAS QUE HAN INTERACTUADO CON…

  • La era de crear una audiencia de fans o seguidores se acabó. Es mucho más interesante crear una audiencia de personas que interactúan con algunos de tus posts, anuncios, vídeos o te han enviado un mensaje… Están demostrando un mayor  engagement y son mucho más receptivos a tus contenidos y ofertas.
  • O también que hayan visitado tu sitio web (si tienes el pixel instalado)
  • RECO.: En el caso de los videos podrás crear micro-audiencias de personas que han visto 25%, 50%, 75%, 95% 100% del contenido de tu vídeo. Y así medir su nivel de  engagement ¿Flipante verdad? Aquí tienes un post sobre la estrategia de video Nuggets para hacer publicidad en Instagram que se basa en este idea.

4 AUDIENCIA DE SIMILARES

  • Mi favorita sin duda
  • Desde el Business Manager.
  • Te permite crear audiencias de personas «similares» a audiencias que ya tienes creadas.

Por ejemplo, puedes crear una audiencia «similar» a tu listado de clientes.  Es decir personas que no te conocen pero que son muy, muy parecidas a tus clientes, y por lo tanto serán afines a tus contenidos, ofertas, etc…

  • Utilízala para «explorar» nuevos horizontes.
  • NOTA.: Cuánto más grande sea tu audiencia de origen más fiable y afín será tu «audiencia similar»

¿Qué te ha parecido este post? ¿Te ha quedado alguna duda pendiente?

💛

Lara